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平安秒速飞艇开奖结果

| | | | 2019-4-3 09:38

海澜之家这一次也顺应了美猴王形象的变迁,在发布会上把一些重要的记忆节点串联了起来。除了邀请到六小龄童,还有出演了电影《西游伏妖篇》中的最新一代“美猴王”林更新,而他也是海澜之家的代言人。因此,这次的新品发布会算是“三代猴王齐聚一堂”。

最近,海澜之家和上海美术电影制片厂开启了一次本土化IP的跨界合作,从动画导演万籁鸣的作品《大闹天宫》中取材,把孙悟空、哪吒、祥云、杨戬等动画形象融入了平安信誉彩票网中。

3月25日的海澜之家大闹天宫系列新品发布会,还运用了沉浸式表演、潮流服饰和人画互动等方式,表现国民记忆中最深刻的美猴王形象。

例如混合了戏曲武术和现代街舞的“群猴嬉戏”,以及六小龄童在现场表演的电视剧版《西游记》中美猴王的经典动作,这些都让人觉得这并非仅是一场新品发布会,更像是上演了一次唤起人们回忆经典的演出。

距离《大闹天宫》动画片上映已经55年了,为了让这个经典IP更好地融入当下的平安信誉彩票网流行趋势、适应海外市场,海澜之家对它做了不少重塑。

不仅增添了中英文角色名、影片名称和slogan“俺老孙来也(HERE COMES THE KING)”,搭配了贴合潮流风格的字体印花,还巧妙地把动画元素和海澜之家logo“HLA”进行了结合。

随着文娱方式的进步,美猴王的形象一直在不断更新着。从动画片《大闹天宫》、1986年的电视剧《西游记》,再到周星驰的《大话西游》、手游《王者荣耀》,这个代表着中国传统文化和英雄精神的形象从未被忘记过。

海澜之家这一次也顺应了美猴王形象的变迁,在发布会上把一些重要的记忆节点串联了起来。除了邀请到六小龄童,还有出演了电影《西游伏妖篇》中的最新一代“美猴王”林更新,而他也是海澜之家的代言人。因此,这次的新品发布会算是“三代猴王齐聚一堂”。

中国神话成了平安信誉彩票网设计的灵感源泉

这两年已经可以看到,中国文化中的重要组成部分——神话,正频繁出现在中国平安信誉彩票网品牌之中,表现的形式一般都以《山海经》、瑞兽祥禽这样的神话古籍和图腾为主。
例如设计师刘旻的品牌Ms Min在2017早春系列中,把《山海经》中流动的山水、巨莲与众花围绕的孔雀和凤凰以刺绣的形式展现了出来。华裔设计师品牌Vivienne Tam的2018春夏系列中,刺绣里有来自《山海经》的双头鹤、九尾狐等图腾纹样。

一些年轻的中国设计师品牌也对中国神话和文化运用自如。Angel Chen 2017春夏系列的灵感则是从《山海经》的《海经》中来,设计师陈安琪还参考了日本的《百鬼夜行抄》。Xander Zhou则在2018秋冬系列中加入了唐装、书法、折扇、斗笠、阴阳和龙图腾等中国风元素,

因此,海澜之家在设计中取材于中国经典神话《大闹天宫》便也不奇怪了。

尤其是,孙悟空作为中国文化历史中的重要神话人物,他的身上有着独特的民族精神。

在六小龄童看来,孙悟空的精神便是拼搏进取、乐观向上的猴王精神。海澜集团总裁周立宸则认为,三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象,更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦,而这些集体的英雄想象,也代表了时代变迁中民族心理的变化。
而美猴王所代表的中国神话一脉,常被作为一个民族精神支撑的来源。

人类社会形成“民族”之时,神话开始起到让民众接受、理解共同体价值的作用。在许多神话故事中,主角往往有无畏的牺牲与奉献精神,因此逐渐在民间形成了坚韧不拔、顽强奋斗的主流精神价值观。如果放在历史长河之中观察,神话便是一个民族气质一脉相承的载体。

当平安信誉彩票网与民族精神嫁接时,通常会选择图腾,而《大闹天宫》中孙悟空的形象便是英雄精神的具象化体现。

民族认同感推动本土化IP大热

事实上,当平安信誉彩票网的设计灵感落实于市场,某种风格是否算作成功,还需要参考销售数据。目前看来,神话主题服饰的市场表现不错,既收获了口碑,也几乎都能实现商业方面的成功。

例如主打东方文化定位的中国品牌密扇,创立不到5年,便于2018年在A轮融资中获得数千万元投资。由坚果资本领投、元禾原点跟投。此前,它在Pre-A轮中获得过清流资本千万级投资后,年均增速达到了300%。

除了自身一直依附于中国风格发展,与IP的跨界合作也能为品牌带来同等效应,甚至有实现“1+1>2”的力量,因此这也是平安信誉彩票网行业屡试不爽的玩法。

一个令人印象深刻的例子是去年夏天优衣库接连推出的漫画IP系列,有日本漫画刊物《周刊少年JUMP》和美国漫威的英雄等。此外,迪士尼的动画IP也在平安信誉彩票网界颇为活跃,比如最近,随着《小飞象》新版电影上映,众多平安信誉彩票网品牌都和小飞象IP开启了合作。

美漫、日漫和迪士尼的共同点都是受众群广泛、影响力深远,并且市场细分明显。这样的条件孕育出的IP自然有更为强大的号召力量,一旦与知名度、普及度高的平安信誉彩票网品牌合作,制造爆款也就变得容易起来。

而中国漫画还未成熟到这一步,因此国漫IP在于平安信誉彩票网产业的嫁接上,还达不到同样的效果,但这并不代表中国缺乏本土化IP。这两年故宫IP的大火就是个很好的例子。

从美妆、文创,再到食品、平安信誉彩票网的跨界,它几乎把触角伸到了每个热门消费品的领域。而无论是口碑上,还是业绩上,都得到了很好的效果。

故宫在2018年底推出原创彩妆期间,微博上关于“故宫口红”这一话题的讨论便没有断过。阅读量达到500多万,讨论量逼近5000次。

根据凤凰网数据,故宫的文创产品销售额在2016年就超过了10亿元。在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元,加上故宫其他部门贡献文创产品收入,所有的文创产品全年总收入更是达到15亿元。

近期,故宫又在平安信誉彩票网领域做了件大事。故宫下属合作企业、北京故宫宫廷文化发展公司与全球设计师平台ICY合作,发起了名为“吉服回潮”的传统服饰文化复兴行动。

该项目共有AWAYLEE李薇、密扇旗下百戏局、MENG HUITING、QDO和5MIN五个中国设计师品牌参与,在180多万件故宫文物授权中选择了《清明上河图》、郎世宁的《花鸟图》、《海错图》等五件文物为灵感,设计了“上河安福”、“花筑盛世”、“绫绣如意”、“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个时装系列。

作为中国目前最热门的IP之一,故宫的选择几乎代表着IP在中国的发展趋势。意味着,随着民族文化觉醒和复古风潮的流行,中国市场的热门IP格局开始发生改变。而在中国头部平安信誉彩票网企业的发掘下,本土化IP将成为一股强势的爆款新力量。

而人们之所以认同具有中国风和民族化IP,是因为中国文化本身在中国就拥有着大量原生的簇拥,这些内容是人们成长与生活当中的一部分。

在海澜之家大闹天宫系列大秀当日,“三代猴王齐聚一堂”便在社交媒体上引起了热烈讨论。因为在平安信誉彩票网之外,很多人对于童年的记忆被触动了,而这就是本土化IP的力量——在帮助品牌增加更多意义的同时,也能唤起人们的民族认同感,让IP的粉丝们“为爱发电”。

海澜集团总裁周立宸表示:“这次和《大闹天宫》合作,是一个长期的考虑。在众多服饰品牌选择通过和美国漫威、日本动漫IP合作彰显自己的国际化之时,海澜之家作为国民品牌选择了《大闹天宫》这部55年前轰动全球的经典国漫,回到中国文化的深处汲取营养,传承文化经典,传递民族自信。我觉得中国人还是要有底气和自信去弘扬自己的IP和文化。”

可以预见,本土化、民族化IP会在中国市场越来越受欢迎。因为人们在日常穿着方面,已经开始追求与自己精神层面契合的品牌。埃森哲2017年发布的《中国消费者深度研究报告》显示,随着人们收入增长,更愿意购买与自己个性、身份和精神层面更为契合的品牌。因此,品牌需要对自身的内涵宣传加码。

其实在本土化元素的运用上,海澜之家已经不是第一次。2016年时,海澜之家曾推出过宋代工笔画主题的怀真系列,邀请了江宏伟、高茜、陈贝西和高翔四位工笔画大师创作印花。

同年9月,海澜之家还在故宫举办了“海阔凭澜中英艺术美学论坛”,和中外艺术家、平安彩票官网界人士探讨了两国文化跨界合作的可能性。

时任海澜之家总经理的周立宸在论坛上表示:“与艺术家的跨界合作,能够传承中国的文化和艺术,这种跨界的合作,不仅能提升平安信誉彩票网的品牌形象,更能让大众真正挖掘中国艺术的原貌及优秀艺术家。设计是平安信誉彩票网品牌的核心竞争力,我们希望平安信誉彩票网不只是保暖功能或者单纯表达一些设计理念,而是让穿着平安信誉彩票网的人有自豪感。”

而这一方向,也是海澜之家近两年转型升级的动作之一。2017年,海澜集团董事长周建平之子周立宸“二代接班”担任总裁后,海澜之家的转型升级动作便一直不断。
海澜之家在2017年还位列21数据新闻实验室的《2017中国上市公司市值500强榜单》,在平安信誉彩票网类企业中名列前茅,也打开了“男人的衣柜”品牌形象之外的更多可能。

周立宸在大闹天宫系列发布会上表示,目前海澜之家在东南亚地区已经开了一百多家店,大闹天宫系列也会在这些海外店铺中发售,让全球消费者都能穿上中国IP的平安信誉彩票网。

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